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想办法让人听懂新闻发布会——南方都市报专访王国庆

2018-08-13 14:48:00来源:南方都市报作者:汪昌莲

  基层对新闻发布越来越重视

平博88官网_平博88网址_平博88手机app  南都 :你提倡新闻发言人专职化,重大突发事件“一把手”要来回应。这条路 难走吗 ?

  王国庆 :这些年的经验看,新闻发言人应该走专职化道路,由专业的人来做专 业的事情,这样才能不断提高各级党委政府新闻发布工作的水平和质量。这些年, 不论是我在国新办工作时,还是在传媒大学做发言人培训,永远都在培训新发言人, 一年又一年都是新面孔。

  在国新办时我就提出,新闻发言人培训由初级、中级到高级。对还没上岗或刚 上岗的发言人要进行初级培训 ; 干了一两年后,有点实践经验了,就进阶到中级培训 ; 有了四五年经验后,就可以上高级班了。高级班可以是研讨性的,一拨具相当经验 和实践的发言人坐在一起,静下心来,就实践过程中的经验教训、心得体会、经典 案例做交流分析研究,一定能对提高新闻发布工作水平、完善新闻发布制度机制发 挥非常重要的作用。

平博88官网_平博88网址_平博88手机app  这是美好的愿望,各部门新闻发言人变动太快了,十多年了, 我们的培训大多还是“初级班 ”。只有通过新闻发言人的专职化, 让专职的新闻发言人能在发布岗位相对稳定,他的级别、职级可以 不断变化提升,这样培训才会有更多的“中级班”“高级班”,新闻 发言人的水平能力才会不断提高,进而带动专业化团队的成长。

平博88官网_平博88网址_平博88手机app  南都 :有观点认为,新闻发布不能只看中央部委,基层也需要 高质量新闻发布。这几年地方基层在应对突发事件方面的新闻发布 做得怎样 ? 还有哪些提升空间 ?

  王国庆 :这两年基层党政部门对新闻发布工作越来越重视,不少地方和单位还把新闻发言人和领导干部送到平博88官网_平博88网址_平博88手机app传媒大学的领导 干部媒介素养培训基地来培训。

平博88官网_平博88网址_平博88手机app  随着媒体格局、信息传播和社会舆论环境的深刻变化,大家普 遍觉得压力和挑战越来越大。一些地方、部门和领导干部由于没有 认识到这些深刻变化,不懂媒体,缺乏新闻舆论意识,吃了“苦头”, 有的甚至丢了“乌纱帽 ”,这也警醒其他人要重视这一重要工作。 高质量的新闻发布,还需从上至下地推进。这两年中办国办专门发 文,要求发生重大事件时,各级党政主要负责人充当第一新闻发言 人,但具体落实还得有个过程。

  南都 :这两年,一个新闻事件不断出现“反转”,舆论也随之顿

  时转向,你怎样看这样的现象 ?

平博88官网_平博88网址_平博88手机app  王国庆 :如今信息扩散和传播,已经不是我们用技术和行政手 段就可以完全控制的。突发事件发生以后,必须在第一时间发声, 用权威信息来引导舆论 ; 同时对网上舆情及时跟踪收集,研判走向, 及时回应,主动引导。

  国内外的经验都告诉我们,重大事件发生后,一般是在 12 个 小时后,舆情往往会出现波动反复,这就需要有专业团队搜集舆情, 及时分析研判,针对外界疑惑、错误信息,一波接着一波及时发布 权威信息,回应关切,引导舆论,其他办法都行不通。

  “打分”是促进新闻发布的权宜之计

平博88官网_平博88网址_平博88手机app  南都 :去年 5 月,国新办首晒 2016 年新闻发布“国家级榜单”,

平博88官网_平博88网址_平博88手机app  涉及 77 个中央部委和 31 个省区市等。新的一年测评打分尚未公布, 你怎么看待给新闻发布工作“打分”?

  王国庆 :这种“打分”是阶段性权宜之计。新闻发布发展到一 定阶段,很大程度上还是被动的。一开始让我担任政协大会新闻发 言人,我也是很勉强的,也问“为什么找我 ?”因为这份工作很难, 多少会让人犹豫不前,能推则推,能躲则躲。所以只能采用一些权 宜之计,推着大家去做。国新办这两年这么做还是有效果的,有部 门的同志也跟我说“打分”对他们压力很大。

  南都 :有专家认为,这种“打分”应该过渡到月度榜、 季度榜、半年榜,甚至借助大数据做到即时评估,你赞同吗 ?

  王国庆 :倒也不必弄得这么复杂,“打分”牵涉很大的 工作量,评估太密集也会有问题。评估结果公布后,总应该 给一定的消化、改进和提高的时间吧。所以,眼下还是要把 气力下在提高评估的质量、效果和权威性上,公布一次结果 对推进工作就真正起到一定的作用,而不是去追求评估的频 率和次数。

  南都 :回首这些年,你怎么看我国的新闻发布工作 ?

平博88官网_平博88网址_平博88手机app  王国庆 :国家越来越开放,党中央国务院和各级党委政 府对新闻发布制度建设、对新闻发布工作越来越重视。尽管 也有风风雨雨,这些年各级党委政府的新闻发布制度机制不 断完善,新闻发布工作和新闻发言人队伍的能力水平在不断 提高。展望新时代,相信这方面工作一定会有新作为新气象。

平博88官网_平博88网址_平博88手机app  这些年,我有幸有机会经常和不同部门不同地方不同阶 段的新闻发言人一起交流,一起探讨,学到了很多,即使以 后退休了,我还会继续在这个领域发挥余热,但时间也不会 太长,我想最多再做两年也不能再做了,脱离一线工作时间 越长,底气就越不足了。现在要问我“能饭否”? 应该是“尚 能”吧。

  ——来源:《南方都市报(深圳)》(2018年4月16日)

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责任编辑:王乐双

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